轉化率低?6招教你找到原因

“轉化率”是所有做運營和推廣的同學繞不開的3個字，學會對轉化率問題進行診斷，能有效的幫助我們提高每一分投入所帶來的單位成效，那么一般有哪些問題會對轉化率造成影響呢?

受眾/關鍵詞精準度

受眾和關鍵詞精準度決定了我們在吸引客戶的過程中，用戶群體匹配度和用戶購物意向度，這是我們想要形成轉化的關鍵所在，只有將產品展示給真正感興趣的群體，才能提高轉化率和訂單量。

網(wǎng)站加載速度

網(wǎng)站加載速度會大大的影響用戶跳出率數(shù)據(jù)，與加載速度較慢的網(wǎng)站相比，不僅更多的用戶停留在快速加載的網(wǎng)站上，而且他們的轉化率會更高。研究發(fā)現(xiàn)，頁面加載時間減少幾毫秒都會增加轉化率。一般來說，建議FCP(First Contentful Paint，首次內容繪制)保持在2.6秒以內即可。

有效瀏覽率

網(wǎng)頁的有效瀏覽率體現(xiàn)出了真正在看網(wǎng)頁內容的用戶比率。如果用戶訪問網(wǎng)站后都沒有滑動屏幕或點擊網(wǎng)頁范圍內任意地方就退出，說明我們的推廣受眾不精準或者是網(wǎng)頁的加載速度有問題，一般有效瀏覽率高的網(wǎng)站，轉化率也相應的較高。

詳情頁

詳情頁是用戶了解產品最重要的位置之一，也是影響網(wǎng)站轉化率的關鍵因素，決定了用戶最終是否會購買你的產品或流失掉。

網(wǎng)站的政策條款

隨著用戶對購物的安全性和隱私性越來越重視，網(wǎng)站的政策條款的頁面的打開率也越來越高。清晰明確的政策條款不僅能展示出網(wǎng)站的正規(guī)性，還能夠提高用戶對網(wǎng)站的信任度。

用戶類型

當以上5個原因都不存在時，那我們就得反過來看看是不是用戶類型不正確。

舉個例子：當我們的產品客單價比較高，用戶難以通過一次性的訪問產生購買行為，我們需要在拉新的基礎上來增加用戶的回訪率，這時我們得查看一下網(wǎng)站訪問的用戶類型中回訪用戶的占比大小，如果回訪用戶的占比較小，說明網(wǎng)站的訪客大多數(shù)都是新用戶，新用戶產生購買行為的可能性較小。

以上就是快速排查轉化問題的6大招，你學會了嗎?