小知識：日本社交媒體排行榜(活躍用戶數(shù))

日語有個詞，叫做“推し活”，讀法“おしかつ”。指的是為了自己最喜歡的偶像或事物所進行的活動，包括應(yīng)援、購買周邊產(chǎn)品、參加演唱會等??？雌饋硎秋埲ξ幕囊粋€特定現(xiàn)象。這個詞這幾年在中文互聯(lián)網(wǎng)也非常活躍，常見于小紅書、微博、粉絲群等各種社交媒體上。一般是所謂的“Z世代”人群常用詞，Z世代是Generation Z的簡稱，指的是1995年至2009年間出生的一代人，也被稱為“網(wǎng)生代”、“互聯(lián)網(wǎng)世代”或“二次元世代”。這一代人自出生起就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，深受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、平板電腦等數(shù)字信息技術(shù)的影響。Z世代是數(shù)字原住民，強調(diào)通過SNS社交媒體打造自我品牌。研究發(fā)現(xiàn)，這一代人比千禧一代或 X 一代對可持續(xù)發(fā)展更感興趣。他們在購買產(chǎn)品和服務(wù)時會參考SNS、電視節(jié)目和廣告，但與其他世代一樣，價格和性價比才是決定因素，而不是他們在SNS上的外觀。

此外，Z世代避免與他人做出相同的選擇，強調(diào)獨特性，有很高的認可欲望，傾向于在評價和自我品牌上投入精力。在Z世代中，這種意識在年輕一代中尤為強烈。當(dāng)談到消費者價值觀時，人們非常重視口碑和社交媒體信息，他們在購買產(chǎn)品時往往會關(guān)注那些暢銷且被談?wù)摰漠a(chǎn)品。還有一種趨勢是偏愛考慮可持續(xù)性的產(chǎn)品，并被制造過程高度透明的產(chǎn)品和無性別的產(chǎn)品所吸引。?在被詢問“收集信息和購買時的決策因素”這個問題時，Z世代中的女性主要通過SNS社交媒體收集信息，而男性則通過電視節(jié)目和廣告收集信息。越年輕的一代，他們使用 SNS 和互聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)越多，而年齡越大，他們使用商店展示和插頁傳單等現(xiàn)實世界媒體的次數(shù)就越多。

開篇講到Z世代，是因為研究日本的社交媒體發(fā)展史，這是一個繞不開的人群。某種程度上來說，Z世代人群是所有社交媒體發(fā)展的主要活躍用戶。據(jù)日本SNS研究機構(gòu)Gaiax的報告顯示：

? 預(yù)計各大SNS社交媒體的視頻內(nèi)容化趨勢將持續(xù)增加，且生成式AI技術(shù)的使用將繼續(xù)發(fā)展;

? 所有社交媒體軟件都將努力確保透明度;

? 預(yù)測“X”(原來叫做推特)將演變?yōu)镋verything App(包含支付功能的萬能軟件)，似乎以騰訊旗下微信作為主要學(xué)習(xí)對象。并將持續(xù)更新其功能以體現(xiàn)言論自由的理念。在商業(yè)角度也會進一步擴展其針對高級會員的功能;

? Instagram未來的方向主要是加強社群功能、推動用戶深度參與交流，從而增加用戶的使用時間，另外還將致力于青少年安全模式。

? TikTok未來的任務(wù)是兩個：推動商業(yè)化，加強對創(chuàng)作者的支持。并且還將努力確保透明度。

以上圖表有個重要的參考數(shù)據(jù)——MAU(月度活躍用戶數(shù))，指的是在一個月內(nèi)有登錄或使用過該社交媒體的用戶數(shù)量。我們評估一個網(wǎng)站或產(chǎn)品的用戶數(shù)據(jù)指標(biāo)，還有一個DAU(日活躍用戶)，要求就更高了。如果按照月度活躍用戶數(shù)來排行：No.1 日本社交媒體的頭牌：Line

(9700萬人，幾乎是所有日本人都在使用的一個聊天溝通工具，功能比較全面，主要盈利收入是表情包和廣告等，已經(jīng)跟Yahoo Japan強強聯(lián)合成為一個合資公司)

No.2 視頻類社交網(wǎng)站：Youtube

(7129萬人，用戶產(chǎn)生內(nèi)容的UGC模式極其成功，是全球知名SNS。近幾年為了應(yīng)對TikTok等各類短視頻APP的挑戰(zhàn)，也在不斷發(fā)力短視頻內(nèi)容)

No.3 傳統(tǒng)社交媒體的霸主：X(推特)

(6700萬人，發(fā)源于美國的推特在被馬斯克收購之后，不斷進化，近幾年在日本的用戶數(shù)增長速度很快，商業(yè)化速度也在持續(xù)加快)

No.4 圖文時尚類社交媒體：Instagram

(6600萬人，ins一直是女性用戶的偏愛，也是時尚風(fēng)向標(biāo)，功能比較多，除了美圖之外，近幾年也在持續(xù)發(fā)力短視頻和直播等多樣化功能，是KOL最聚集的地方)

No.5 短視頻社交媒體的后起之秀：TikTok

(3300萬人，事實上，日本TikTok一直沒有公布最準(zhǔn)確的MAU數(shù)據(jù)。但是，在日本發(fā)展近10年，TikTok的用戶逐漸成熟，商業(yè)化的機會也越來越大，值得關(guān)注)

No.6 逐漸掉隊的老牌社交媒體：Facebook

(2600萬人，在社交媒體領(lǐng)域，臉書是當(dāng)之無愧的開拓者，但在眾多挑戰(zhàn)之下，活躍用戶和內(nèi)容逐步落伍，慢慢的變成了老用戶自說自話的陣地)

No.7 被逐步拋棄的圖片分享APP：Pinterest

(870萬人，在ins和眾多視頻類APP的圍攻之下，Pinterest的魅力正在逐漸消散，使用的用戶增長速度不高，商業(yè)價值也只針對部分人群)

除了以上這7個社交媒體之外，還有很多垂直類的社交媒體APP也有很多用戶使用，比如商業(yè)社交類的Linkined(領(lǐng)英)，日本本土發(fā)展起來的社交媒體平臺Mixi，博客和社交結(jié)合起來的平臺Ameblo等。活用日本的社交媒體，可以促進品牌發(fā)展，很多中國企業(yè)并不一定了解日本市場的社交媒體狀況，首先就是要從戰(zhàn)略上重視，要先調(diào)研清楚，并設(shè)定好內(nèi)容基調(diào)，安排專人落地推進。社交媒體也不是一朝一夕可以做起來的，更需要做好長期堅持的準(zhǔn)備。