10個(gè)數(shù)字帶你解讀短視頻營(yíng)銷(xiāo)

在這個(gè)快節(jié)奏的社交媒體時(shí)代，短視頻已在TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等社交平臺(tái)上迅速普及并成為主流。作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，TikTok已吸引了高達(dá)15.3億的注冊(cè)用戶(hù)。

短視頻通常指時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)2分30秒的視頻。根據(jù)一項(xiàng)研究表明，短視頻內(nèi)容的投資回報(bào)率(ROI)約為30%，明顯高于其他社交媒體策略。自TikTok應(yīng)用推出以來(lái)，短視頻已成為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最具影響力的形式之一。

在接下來(lái)的內(nèi)容中，我們將通過(guò)10大數(shù)據(jù)了解當(dāng)前短視頻的使用情況、影響力和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

短視頻的使用情況

根據(jù)2020年的一項(xiàng)研究，視頻內(nèi)容在傳播方面具有更高的效率。與其他類(lèi)型的內(nèi)容相比，視頻內(nèi)容的分享速度快一倍。

此外，84%的消費(fèi)者表示在觀看段視頻后購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品或訂閱了服務(wù)。短視頻正逐漸成為關(guān)注焦點(diǎn)。

1、26%的營(yíng)銷(xiāo)人員將短視頻納入廣告策略

隨著短視頻的普及，營(yíng)銷(xiāo)人員擁有了更多推廣品牌的途徑。到2022年，26%的廣告商將短視頻作為內(nèi)容類(lèi)型，成為提高用戶(hù)參與度的關(guān)鍵手段。

2、到2023年，全球90%的廣告商將加大對(duì)短視頻的投資

短視頻將繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)地位，成為廣告商關(guān)注的核心。

3、2022年，美國(guó)成年人在TikTok上的平均使用時(shí)長(zhǎng)為45.8分鐘

TikTok在短視頻領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，緊隨其后的YouTube使用時(shí)長(zhǎng)為45.6分鐘。這表明短視頻在用戶(hù)日常生活中的影響力持續(xù)增長(zhǎng)。

短視頻的影響力

短視頻已徹底改變了傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)格局。這種創(chuàng)新的內(nèi)容形式催生了許多新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略，如視頻營(yíng)銷(xiāo)人員與微型網(wǎng)紅合作推廣品牌，而非僅依賴(lài)傳統(tǒng)的名人代言。

研究發(fā)現(xiàn)，95%的觀眾會(huì)從視頻中保存信息，進(jìn)一步證明了短視頻在傳播信息和強(qiáng)化品牌形象方面的優(yōu)勢(shì)。

4、到2023年，21%的營(yíng)銷(xiāo)人員將首次嘗試短視頻

越來(lái)越多的視頻營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始探索這種新穎的內(nèi)容形式，預(yù)示著短視頻在未來(lái)幾年將持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員的預(yù)算將投向運(yùn)用短視頻的促銷(xiāo)活動(dòng)。盡管未來(lái)可能出現(xiàn)更多營(yíng)銷(xiāo)策略，但短視頻的地位不會(huì)被削弱。

5、85%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為短視頻是最有效的廣告形式

絕大多數(shù)廣告商表示，相較于其他形式，短視頻是最具效果的廣告形式。通過(guò)與網(wǎng)紅合作，營(yíng)銷(xiāo)人員可以最大限度地提升品牌親和力。這解釋了為何大量消費(fèi)者在觀看短視頻后會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

6、短視頻的互動(dòng)是長(zhǎng)視頻的2.5倍

高達(dá)93%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示，視頻對(duì)他們的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。更引人關(guān)注的是，短視頻的互動(dòng)比長(zhǎng)視頻高出2.5倍。

短視頻的簡(jiǎn)潔性和高度精煉的質(zhì)量吸引了觀眾關(guān)注和互動(dòng)，因此營(yíng)銷(xiāo)人員紛紛利用這一形式提升用戶(hù)參與度。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

隨著短視頻的普及，營(yíng)銷(xiāo)人員紛紛利用各種趨勢(shì)熱點(diǎn)推廣品牌。

短視頻作為一種易懂且富娛樂(lè)性的內(nèi)容形式，為創(chuàng)作者提供了展示創(chuàng)新思維的平臺(tái)。品牌借助短視頻吸引觀眾關(guān)注，從而提升知名度。

7、66%的營(yíng)銷(xiāo)人員所在公司與TikTok網(wǎng)紅展開(kāi)合作

企業(yè)通常通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提高品牌知名度。網(wǎng)紅運(yùn)用短視頻展示產(chǎn)品或服務(wù)在日常生活中的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)將短視頻融入原生廣告，品牌更有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)紅借助短視頻使產(chǎn)品更具親和力和趣味性。

8、僅有16%的營(yíng)銷(xiāo)人員選擇與名人合作

相較于名人，營(yíng)銷(xiāo)人員更愿意與微型網(wǎng)紅合作。僅有16%的營(yíng)銷(xiāo)人員選擇名人作為品牌代言人，而大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員則選擇與10萬(wàn)或更少粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

轉(zhuǎn)向微型網(wǎng)紅對(duì)品牌而言具有成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)雙方可以建立長(zhǎng)期合作關(guān)系和忠實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

9、63%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示，文化和新聞?lì)愐曨l參與度最高

品牌需確保其視頻內(nèi)容與目標(biāo)受眾保持一致。將產(chǎn)品與熱門(mén)趨勢(shì)相結(jié)合的內(nèi)容具有最高的參與度。營(yíng)銷(xiāo)人員必須迅速捕捉趨勢(shì)，確保品牌在選定的社交媒體平臺(tái)上保持相關(guān)性和可見(jiàn)度。

10、40%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為用戶(hù)生成內(nèi)容(UGC)是社交媒體中具有高投資回報(bào)率的形式

除了網(wǎng)紅生成的內(nèi)容外，用戶(hù)生成內(nèi)容(UGC)同樣受到廣泛關(guān)注。事實(shí)上，UGC在購(gòu)買(mǎi)決策方面的影響力甚至超過(guò)了網(wǎng)紅生成的帖子。