價(jià)格內(nèi)卷引來(lái)美國(guó)關(guān)注，最低限度條款或被取消

亞馬遜的價(jià)格搜索算法用于檢查其平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。最近，亞馬遜表示Temu不符合亞馬遜公平定價(jià)的要求，因此將其排除在價(jià)格搜索算法之外。

Temu平臺(tái)上的產(chǎn)品通常比亞馬遜上的同款產(chǎn)品價(jià)格便宜一半甚至四分之三。如果亞馬遜將平臺(tái)上的產(chǎn)品與Temu進(jìn)行比較，這將導(dǎo)致許多賣家被迫降低價(jià)格至無(wú)利可圖的水平。

然而，根據(jù)亞馬遜的定價(jià)規(guī)則，如果賣家的定價(jià)損害了客戶的信任，亞馬遜可以采取措施，如刪除優(yōu)惠、暫停發(fā)貨，甚至在賣家嚴(yán)重或反復(fù)違規(guī)的情況下暫停或終止其銷售權(quán)，直到其價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相類似。

有亞馬遜的賣家表示：“公司的健身器材在亞馬遜售價(jià)25.99美元，然而，退款的健身器材在Temu上售價(jià)不到5美元?！钡撡u家看到這些產(chǎn)品時(shí)，他擔(dān)心自己會(huì)因?yàn)閬嗰R遜的公平定價(jià)政策受到處罰。

盡管現(xiàn)在亞馬遜將Temu排除在價(jià)格搜索算法之外，但一些賣家認(rèn)為亞馬遜的新功能“More Like This”可以幫助價(jià)格敏感的消費(fèi)者在亞馬遜上找到合適的產(chǎn)品，這也進(jìn)一步避免了Temu對(duì)下游市場(chǎng)的瓜分。

01.跨境小包成本或?qū)⒃黾?/strong>

同時(shí)，Temu等平臺(tái)的低價(jià)策略讓美國(guó)對(duì)Temu、SHEIN以“最低限度條款”的方式出口貨物至美國(guó)，以享受稅收優(yōu)惠一事發(fā)出警告。

據(jù)悉，“最低限度條款”允許價(jià)值在800美元以下商品無(wú)需征稅進(jìn)入美國(guó)。而Temu和SHEIN每天有將近60萬(wàn)個(gè)包裹按“最低限度條款”運(yùn)往美國(guó)，每年共有約2.1億個(gè)，無(wú)需繳納任何進(jìn)口稅。這意味著，僅Temu和SHEIN的免稅貨物可能占全球進(jìn)入美國(guó)的“最低限度”以下貨物的30%以上。

目前，中國(guó)賣家大多數(shù)直郵的小包產(chǎn)品，如服飾、玩具、3C數(shù)碼產(chǎn)品等，單個(gè)包裹的價(jià)值大多低于800美元。如果“最低限度條款”被取消，或者恢復(fù)到此前200美元的額度，不少跨境賣家將會(huì)受到影響。

目前尚不清楚這一提案將會(huì)得到多少支持。若該提案獲批，可能會(huì)對(duì)中美跨境小包成本和貿(mào)易形式產(chǎn)生影響，還會(huì)提高行業(yè)門檻，促進(jìn)供給側(cè)改善邏輯下的龍頭公司發(fā)展。庫(kù)存管理、定價(jià)機(jī)制、供應(yīng)鏈管理、多平臺(tái)布局將變得更加關(guān)鍵。