亞馬遜廣告批量操作模版實(shí)操探討!

一、在哪里下載和學(xué)習(xí)?

在我們平時(shí)操作的廣告后臺(tái)，點(diǎn)擊廣告標(biāo)識(shí)按鈕即可進(jìn)入廣告批量操作面板，點(diǎn)擊框選的鏈接即可進(jìn)入規(guī)則學(xué)習(xí)界面，如圖所示。

二、廣告批量操作模版是什么?

可以簡(jiǎn)單的理解成表格工具，類似于我們?cè)诤笈_(tái)用表格批量上傳listing那個(gè)模版，不需要打開后臺(tái)一步步創(chuàng)建，在某些時(shí)候可以極大的提升我們的工作效率。

因?yàn)楹笈_(tái)介紹比較冗長(zhǎng)，如果要研讀建議先下載一份廣告表格數(shù)據(jù)看一下系統(tǒng)是怎么書寫的，再仔細(xì)看后臺(tái)的細(xì)則，建議直接省略SB和SD部分其余通讀，我截取了里邊比較重要的點(diǎn)出來(lái)給大家：

1.Start Date：對(duì)于活動(dòng)開始和結(jié)束日期，格式必須為 YYYYMMDD。例如2023 年 12 月 17 日將輸入為 20231217。

2.Percentage：旨在作為百分比的數(shù)字應(yīng)輸入為整數(shù)，不帶符號(hào)或小數(shù)。25% 的出價(jià)調(diào)整將輸入為 25。

3.Daily Budget：數(shù)字不應(yīng)包含逗號(hào)。例如，當(dāng)寫 1500 時(shí)，你會(huì)寫 1500(不是 1,500)。

4.Bid：對(duì)于 CPC 出價(jià)金額，請(qǐng)勿使用貨幣符號(hào)或逗號(hào)。例如，要出價(jià) 75 美分，請(qǐng)輸入0.75。要出價(jià)一美元，請(qǐng)輸入1。此外，還有 2 位小數(shù)限制。如果您輸入的數(shù)字超過 2 位小數(shù)，我們將自動(dòng)四舍五入到小數(shù)點(diǎn)后 2 位。例如，如果您輸入 0.756，我們將四舍五入為 0.76。如果您輸入 0.754，我們將四舍五入為 0.75。

5.Portfolio Id：當(dāng)您創(chuàng)建新的廣告組合時(shí)，前兩個(gè)字段(產(chǎn)品和實(shí)體)需要嚴(yán)格格式?！爱a(chǎn)品”字段應(yīng)包括投資組合(Portfolios復(fù)數(shù)，帶“s”)。“實(shí)體”字段應(yīng)包括投資組合(Portfolio單數(shù)，不帶“s”)。

6.Operation字段為空白的行中，表格行中的數(shù)據(jù)將被完全忽略并保持不變。(如果您的文件包含許多行，這可能比刪除您不想更新的行更有效。)

7.兩種操作模式：創(chuàng)建和下載自定義電子表格和下載批量操作模板(都要使用新表)

8.日期范圍數(shù)據(jù)最多可以包含 60 天的數(shù)據(jù)

9.唯一支持其他語(yǔ)言的字段是廣告活動(dòng) ID、廣告組 ID、廣告活動(dòng)名稱、廣告組名稱和關(guān)鍵字文本。

10.不能在一個(gè)廣告組中同時(shí)擁有關(guān)鍵字定位和產(chǎn)品定位。

11.設(shè)置新的廣告組合時(shí)廣告組合名稱必填。

12.廣告活動(dòng)只能添加到已存在的廣告組合中，并且使用正確的模版。

13.請(qǐng)勿編輯或更改批量處理表列標(biāo)題，這將導(dǎo)致上傳失敗。

14.標(biāo)有星號(hào)的標(biāo)題是在您創(chuàng)建廣告活動(dòng)后無(wú)法更新的字段。

15.Campaign Id在創(chuàng)建時(shí)自由輸入，此廣告活動(dòng)下所有子體將使用此字段，更新時(shí)使用系統(tǒng)產(chǎn)生的ID號(hào)

16.Bidding Adjustment的State留空，廣告位競(jìng)價(jià)調(diào)整是唯一不需要此字段包含數(shù)值

17.廣告開始日期在廣告活動(dòng)層級(jí)設(shè)置并適用于所有子實(shí)體

18.Start Date 和 Targeting Type(自動(dòng)、手動(dòng))字段在廣告活動(dòng)創(chuàng)建后無(wú)法修改，因此您必須保持原樣或完全刪除它們。

19.Campaign negative keyword廣告活動(dòng)層級(jí)否定ASIN在Match Type選擇否定精準(zhǔn)即可

20.用戶不能使用廣告批量模版來(lái)設(shè)置自動(dòng)定位，而是使用廣告批量模版管理它

P.S.目前廣告批量操作模版只有兩種使用模式，1是下載表格后直接更新，2是使用空白模版書寫上傳。

三、如何使用廣告批量操作模版?

廣告批量操作模版使用起來(lái)其實(shí)還是比較簡(jiǎn)單的，不過一開始會(huì)像使用listing編輯模版一樣生疏，我就以listing編輯表格做比，廣告批量表格比listing編輯表格需要做的更細(xì)節(jié)，listing一行是一個(gè)產(chǎn)品的所有信息，而廣告批量表格一個(gè)廣告活動(dòng)是由幾行共同組建，所以目前我最頭疼的問題是無(wú)法記住每一個(gè)廣告層級(jí)所需要填的數(shù)值，最好的應(yīng)對(duì)方式就是死記硬背~

拿到模版首先要搞清楚Sponsored Products Campaign工作表的首行標(biāo)題的意思和對(duì)應(yīng)能填寫的值，當(dāng)然每一行的值不是隨便想填什么就填什么，我已經(jīng)整理好了，大家可以直接下載附件，大家熟記或者保存文件用的時(shí)候打開看。

每個(gè)廣告層級(jí)對(duì)應(yīng)的值其實(shí)是有相同的也有不同的，他們主要區(qū)別在于投放方式是手動(dòng)還是自動(dòng)，定位類型又分為自動(dòng)廣告(緊密寬泛關(guān)聯(lián)同類)、手動(dòng)廣告(關(guān)鍵詞和商品定位)，他們?cè)趶V告活動(dòng)層級(jí)需要填寫的信息是一致的(Campaign、Bidding Adjustment、Campaign Negative Keyword)，在廣告組層級(jí)只有兩個(gè)層級(jí)信息是一致的(Ad Group、Product Ad)，其余不同點(diǎn)如圖所示。

P.S.無(wú)論是自動(dòng)定位、手動(dòng)關(guān)鍵詞定位還是商品定位，有些東西并非是必填項(xiàng)，比如否詞，我們可以在廣告活動(dòng)層級(jí)否定，也可以在廣告組層級(jí)否定，那么在廣告層級(jí)中Campaign Negative Keyword和Negative Keyword只用填寫一個(gè)即可。個(gè)別條件比如在開啟自動(dòng)廣告時(shí)Bidding Adjustment、Campaign Negative Keyword、Negative Keyword、Negative Product Targeting不填寫也是可以開啟廣告的，大家要學(xué)會(huì)靈活變通。